“老字號(hào)”匠人演示現(xiàn)場(chǎng)制作、藝人表演傳統(tǒng)音樂(lè)舞蹈、各地展區(qū)展示風(fēng)土人情……本屆進(jìn)博會(huì)增設(shè)的人文交流活動(dòng)展示區(qū)域——國(guó)家會(huì)展中心（上海）中央廣場(chǎng)是各省（區(qū)市）的“綜合形象展示區(qū)”。會(huì)展步道層有“國(guó)家級(jí)步行街”“中華老字號(hào)”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”和“中國(guó)旅游”四大展示專區(qū)，再加上各地極具地方特色和民俗傳統(tǒng)的展演，豐富多彩的內(nèi)容，好景、好物、好劇讓人目不暇接。

主動(dòng)“走出去”推介

據(jù)介紹，以“交流、融合、互鑒、共進(jìn)”為主題的中央廣場(chǎng)綜合形象展示區(qū)，集中展示了各省區(qū)市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，改革實(shí)踐、營(yíng)商環(huán)境、城市品牌等內(nèi)容吸引了眾多觀眾駐足觀看。同時(shí)，部分國(guó)家和地區(qū)還展示了其傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及與中國(guó)文化的交流成果。

四大業(yè)態(tài)展示專區(qū)設(shè)在四通八達(dá)的會(huì)展步道上，新設(shè)的“國(guó)家級(jí)步行街”展示專區(qū)以“百步一展位、千步一條街”為主題，借助通道特性營(yíng)造“商業(yè)步行街”效果，結(jié)合各地的名、特、優(yōu)、新特色商品展銷宣傳，通過(guò)手工藝“匠人”展演、互動(dòng)體驗(yàn)等展示商業(yè)與文化完美融合的歷史。

“中華老字號(hào)”展示專區(qū)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作、匠人演示、新品發(fā)布、品質(zhì)鑒定、故事敘述等，展示有市場(chǎng)潛力的中華老字號(hào)品牌、地方老字號(hào)產(chǎn)品及跨界創(chuàng)新產(chǎn)品。

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”展示專區(qū)集中展示經(jīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及國(guó)家級(jí)、省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，展演傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇曲藝和傳統(tǒng)體育。

“中國(guó)旅游”展示專區(qū)則以“錦繡中華、大美山河”為主題，通過(guò)展示具有地方特色和知名度的景區(qū)景點(diǎn)、品牌線路、風(fēng)土人情、旅游服務(wù)、地理標(biāo)志產(chǎn)品等開(kāi)展系列宣傳。

“去年進(jìn)博會(huì)上首次推出的‘中華老字號(hào)’和非遺展示反響熱烈，今年我們主動(dòng)‘走出去’推介，得到了許多地方的熱烈響應(yīng)。”第三屆進(jìn)博會(huì)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌組負(fù)責(zé)人文交流平臺(tái)展示的高級(jí)經(jīng)理劉磊說(shuō)。

有種力量叫傳承

在進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)展示區(qū)域采訪，記者被眾多非遺產(chǎn)品所吸引。它們有的精致，有的質(zhì)樸，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是有著厚重的文化積淀和濃郁的生活氣息，讓人為之心動(dòng)不已。

通過(guò)深入了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些非遺項(xiàng)目背后充滿了故事，其中最打動(dòng)人的是許多為愛(ài)而堅(jiān)守傳承的普通人。

非遺項(xiàng)目傳承人孫春香和負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的苗傳武來(lái)自山東梁鄒布藝有限公司非遺傳承基地，他們帶來(lái)的純手工粗布品牌“漢家老苗”床單枕套是由300多位農(nóng)村大媽手工織出來(lái)的。苗傳武說(shuō)，織一條床單要7個(gè)小時(shí)，老粗布摸著厚實(shí)，越洗越軟。孫春香說(shuō)，大家邊照顧家邊掙錢(qián)，聚在一起織布，雖然很累，但也很高興。

浙江凱喜雅集團(tuán)品牌事業(yè)部銷售經(jīng)理何桂萍則向記者介紹了絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈的傳承創(chuàng)新。她指著墻上“當(dāng)絲綢遇上科技”的展板表示，他們開(kāi)發(fā)的新品有金黃色的“黃金繭”，有黑科技玻尿酸真絲，生物科技絲素蛋白和石墨烯真絲發(fā)熱系列，最特別的是絲綢“新物種”蝴蝶緞，一色的面料看上去并無(wú)特別之處，制成床品后，在光線的作用下能顯現(xiàn)出粼粼水波般的紋樣。

池慧廣正在一下一下敲擊著錫片，四五個(gè)小時(shí)的時(shí)間，一個(gè)小碟接近完工，他是云南省首屆云嶺技能大師，正在展示非遺錫器傳統(tǒng)制作技藝。記者了解到，云南個(gè)舊的傳統(tǒng)手工藝錫器制作已歷經(jīng)300年傳承，錫工藝品家族在不斷擴(kuò)大。如今，個(gè)舊有了紅河·個(gè)舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和個(gè)舊市錫文化研究所，甚至有了相關(guān)的“國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)”。

合作共贏的盛會(huì)

進(jìn)博會(huì)是“一次合作共贏的‘東方之約’”“一場(chǎng)開(kāi)放融通的貿(mào)易盛宴”和“一曲活力澎湃的恢宏樂(lè)章”。在這一世界級(jí)舞臺(tái)上亮相，能夠有效推動(dòng)非遺文化“走出去”，向世界展示中國(guó)璀璨悠久的文明，也能夠讓優(yōu)秀非遺技藝、知名老字號(hào)企業(yè)和地域特色產(chǎn)品飛入尋常百姓家，不再“藏在深閨人未識(shí)”。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，山東來(lái)了60家老字號(hào)及非遺企業(yè)，參加“山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館”展示和互動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)悉，他們非常看重進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)和國(guó)家會(huì)展中心的地利之便，正在計(jì)劃將體驗(yàn)館保留下來(lái)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。

持有同樣想法的還有很多著名品牌，如片仔癀、五糧液等，他們也計(jì)劃在進(jìn)博會(huì)之后駐扎下來(lái)，讓品牌在國(guó)家會(huì)展中心這個(gè)世界矚目的地方得到更好傳播。國(guó)家會(huì)展中心運(yùn)營(yíng)方也希望能為更多類似企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，讓企業(yè)少一些后顧之憂，多一些競(jìng)爭(zhēng)能力。

帶來(lái)傣族織錦、傣族剪紙的晚象牙文化公司負(fù)責(zé)人則表示，希望通過(guò)展示能夠獲得更多的市場(chǎng)關(guān)注和支持，形成長(zhǎng)期持續(xù)的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓傳統(tǒng)手工技藝傳承與價(jià)值得以體現(xiàn)，讓傣族織錦工藝登上國(guó)際大舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)非遺真正的“活態(tài)化傳承”。

海南三亞市旅游推廣局則希望通過(guò)參加進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)三亞旅游的宣傳推廣效應(yīng)，促進(jìn)三亞市整體旅游經(jīng)濟(jì)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，提升三亞旅游業(yè)國(guó)際影響力和市場(chǎng)知名度。（記者 沈則瑾）