"這一年，報道中醫藥的媒體朋友們也是蠻拼的。”1月28日，國家中醫藥管理局召開的2014年中醫藥十大新聞發布會暨新聞媒體座談會上，國家衛生計生委副主任、國家中醫藥管理局局長王國強對各家新聞媒體表示感謝，提出今年將拓展中醫藥宣傳新途徑。

    王國強表示，中醫藥文化科普與新聞宣傳需要借助現代科學技術支持。去年國家中醫藥管理局嘗試利用新媒體宣傳中醫藥，社會反映很好。

    下階段，國家中醫藥管理局將積極借助互聯網、智能手機等，把公眾喜聞樂見的中醫藥內容以動漫、微電影等形式展現在移動終端上，使中醫藥傳播內容更豐富、形式更多樣、互動性和趣味性更強。

    據統計，2014年各媒體報道轉載中醫藥工作相關稿件達43萬余篇，較去年增加18%。“全社會信賴中醫藥、接受中醫藥、使用中醫藥的良好氛圍已初步形成。媒體發揮了很大作用，各類媒體發布、轉載的中醫藥養生保健類信息，被很多民眾收集使用。”王國強說，去年，國家中醫藥管理局為各新聞媒體“下訂單”，共同擬定了一些宣傳主題，各單位積極完成，如人民日報“中醫藥如何在健康服務業中發揮作用”的報道、中央電視臺新聞頻道報道虛假違法中醫醫療廣告監測治理等。“這些報道都將我們急需傳遞的聲音送到了百姓身邊，取得了非常好的效果。”

    “現在‘天人合一’‘順應四時’‘慎用藥’等理念已經通過媒體的傳播讓更多人接受。百姓的要求不僅是‘看好病’，更希望自己‘不得病’。”王國強說。中醫在中老年民眾中很受歡迎，如何讓年輕人接受中醫、喜歡中醫，吸引他們對于傳統醫學甚至傳統文化的興趣，成為管理部門以及新聞媒體面臨的新問題。

    對于2015年中醫藥新聞宣傳工作，王國強表示，將主動策劃，做“實”中醫藥新聞工作。將群眾關心的、社會關注的、行業重視的中醫藥工作內容納入年度新聞宣傳工作計劃，與新聞媒體加強合作，推進中醫藥新聞宣傳工作。在及時宣傳發布中醫藥重大信息同時，挖掘整理中醫藥新聞宣傳素材。今年將繼續組織媒體記者深入基層開展新聞調研，重點關注中醫藥惠及百姓健康的情況，深入采寫各地中醫藥改革舉措等，使中醫藥新聞宣傳工作進一步貼近實際、貼近生活、貼近百姓。

    王國強提出，要進一步密切與媒體的溝通聯系，收集了解媒體對中醫藥新聞宣傳工作的意見建議。要充分利用好中醫藥信息發布專家、中醫藥科普專家隊伍，共同回應社會對中醫藥的關切，解讀中醫藥重大方針政策和重點工作進展。（胡 彬）